שימוש בצילום דיגיטאלי

שימוש בצילום דיגיטאלי

 המאה האחרונה הביאה אתה תנופה טכנולוגית, שינויים, המצאות וחידושים רבים אשר מהווים השפעה אדירה על התרבות והחברה שבה אנו חיים. צילום דיגיטאלי החל לתפוס תאוצה והתפתחות עוד בשנות ה - 80 המאוחרות ותחילת שנות ה- 90, החידוש שהביא עמו שינוי זה הינו היכולת לשמור תמונות ולפתחם בעזרת אמצעים דיגיטליים, וללא שימוש בחומרים כימיים.

במציאות היומית של שנות ה- 2000 מצלמות דיגיטאליות נמצאות בשימוש הפרטי, וניתן לומר שלפחות בעולם המערבי גם זמינות לכל כיס. פלאפונים בעלי מצלמות דיגיטליות הביאו לשינוי חברתי, וייצרו מציאות שבה כל רגע מונצח. יחד עם שינוי זה והתפתחות האינטרנט והרשתות החברתיות, תיעוד ושיתוף של רגעים הפכו לחלק אינטגרלי ובלתי נפרד מהמציאות, לטוב ולרע.

צילום דיגיטלי

הצילום הדיגיטאלי הביא עמו אפשרויות רבות שלא היו בעבר, ביניהן צילום מתחת למים, צילום והעברה און ליין של רגעים חיים, וצילומים תיעודיים מיוחדים. בעקבות התפתחות הצילום נוצרו הפקות מקור רבות וז'אנר שלם של תכניות ריאליטי אשר הצליחו לענות על הצורך החזק של האדם לראות את חייו של האחר.

הפקות מקור רבות בתחום זה אף נוצרו בארץ וניסו (והצליחו) לפלח את דרכן אל השוק. בנוסף ליכולות שמירת המידע, צילום דיגיטלי שיפר את איכות הצילום וייצר מצב של מצלמה אשר "משפרת" את התמונות בעצמה ובעצם איכות הצילום כבר תלויה הרבה בה. מצלמה דיגיטלית מפקסת את התמונה, מאזנת את הצבעים, וישנם אפילו דגמים של מצלמות אשר מצלמות בכל לחיצה 5 תמונות ומהן בוחרות את הטובה ביותר.

צילום פרטי

עם התפתחותן של מצלמות דיגיטליות, נולדו צלמים חובבים רבים. צילום כנסים, אירועים או סתם רגעים מהחיים הפכו לעניין שגרתי אשר מייצר בקלות יחסית צילום איכותי. צילום כנסים והעלאתם לרשת האינטרנט, וידאו קליפים, ואפילו צילום של רגעים ציבוריים הפכו להרגל, אשר מעודד על ידי החברה. מצלמות דיגיטליות פרטיות מייצרות כיום צילומים באיכות גבוהה אשר ניתנים להעברה ברשת ולצפייה איכותית.

צילום משקף מציאות, מנציח רגעים, ומקרב בין רחוקים, צילום של אירוע חסר צדק יכול להרתיע ולמנוע אירועים דומים, וכמובן אי אפשר בלי המשפט הידוע שכנראה התחיל את הכל "תמונה שווה אלף מילים".    

עריכת סרטונים

עריכת סרטונים

עריכת סרטונים למטרת תדמית, שיווק או רעיון, הינה עריכה לא פשוטה. בשלב העריכה על העורך מוטלת המשימה להכניס כמות חומר די גדולה, בתוך הגבלת זמן, כאשר בסופו של דבר סרטון זה אמור להעביר מסר, רעיון או הרגשה.

בניגוד לעריכה של סרט אשר עוסק בעריכת סצנות וחיבורן לשלם, עריכת סרטון מצריכה מיקוד גבוה, ובחירה נכונה של החלקים אשר יכנסו לתוצר הסופי. סרטון אשר לא יעסוק בעיקר ויהיה ארוך מדי או לא מספיק ממוקד מטרה, יפספס את הצופה וימנע מהמסר האמור לעבור בצורתו השלמה.

סרטוני תדמית

מטרתם של סרטוני תדמית היא ליצור דימוי מסוים בעיני הצופה לנושא המובא. סרטוני תדמית טובים יקלעו למטרה זו, ובזמן קצר של צפייה הצופה יקבל את הרושם הנכון ויבין את המסרים המובאים לפניו.

הפקה של סרט תדמית נכנסה לשימוש מוגבר עם כניסתו של עידן האינטרנט, אתרי עסקים רבים משתמשים בכלי זה על מנת ליצור אמון בלקוח, ולהובילו להכרות עם העסק, חזונו ומפעיליו. סרטוני תדמית הינם קצרים וקולעים, סרטון כזה יגע בדרך כלל בנושא מזוויות שונות, תוך תרומה לייצור דימוי אחיד ומשותף.

עריכה של סרטון כזה הינה מלאכה אשר תדרוש הבחנה בין עיקר לתפל, ותוביל לתוצאה של סרטון מוצלח אשר לו פנים רבות וחוט מקשר אחד. סרטוני תדמית משמשים כרטיס ביקור ויזואלי וביכולתם לבנות או להרוס שם. סרטון תדמית טוב יוביל את הצופה לרושם מסוים, וייתן את האפשרות לבעליו לייצר תדמית נשלטת, אחידה ומוכוונת.

עריכת סרטוני תדמית

גם סרטון קצר מצריך הפקה שלמה, בחירת רעיון, יישומו, וכמובן בסופו של תהליך - עריכה וחשיפה. עריכה מוצלחת תוביל ליצירת סרטון תדמית ממוקד וקולע, כאשר בחירת הקטעים ושילובם הסופי היא זו שתעצב את הרושם והמוצר המוגמר.

כאשר פונים לתהליך הפקה של סרטון תדמית חשוב להשתמש בעורך אשר מגיע עם רקע ולו ידע וניסיון בתחום עריכת סרטונים. עריכת סרטונים שונה מעריכת סרטים או קליפים, מסיבת המטרה שלשמה מופק הסרטון. החלטות רבות אשר יתקבלו על ידי אותו עורך ישפיעו על סרטון זה בצורה ניכרת, וזאת בעיקר בשל זמן הקרנתו הקצר.    

עולם ההפקות

על עולם ההפקות

עולם ההפקות מצטייר כעולם מופלא, נכסף ומלא בזוהר, אך לרוב האנשים לא ידוע שתהליכי הפקות, הפקת סרטים, צילום קליפ או פרסומת קצרה, כרוכים בשעות רבות של עבודה, תקציבים גדולים, וכן גם לא מעט הקרבה.

תהליך הפקה מבפנים

תהליכי הפקה של מופעי במה או של סרטים מצריכים, כאמור, הרבה משאבים ועבודה. תחילתו של תהליך כזה תכלול כמו בכל תחום אחר רעיון, ורצון להגשמה. לאחר גיבוש הרעיון, בחירת צוות הנפשות הפועלות וכמובן בחירת המפיקים להפקה מגיע שלב ההוצאה לפועל.

בשלב זה מעורבים אין סוף אנשים בתפקידים שונים כעוזרי הפקה, שתפקידם לעזור למפיק בניהול לו"ז ההפקה, מעצבי תפאורה, תאורה, סאונד, אומנים, במאים וכמובן צוות שלם של צלמים. בסופו של התהליך, לכאורה, יגיעו שלבי העריכה (במידה ומדובר בהפקה על מסך), השיווק, וכמובן שלבסוף יחסי הציבור והמכירה.

תהליך הפקה הינו תהליך מורכב אשר לו נדרשים אנשים שהגיעו למקומם בעבודה קשה. האשליה שעוברת אל הצופה לא חושפת את תהליך זה, ובעצם מאחורי שעה אחת של הנאה מצד הצופה עומדים חודשים רבים, ואפילו שנים של השקעה.

צילום קליפ

תהליך הפקה של וידאו  קליפ הינו תהליך קצר יותר, וכמות התקציבים והמשאבים אשר יושקעו בו יהיו נמוכים יותר (בהתאם לגודל העבודה). עם זאת, גם כאן העניין כרוך בעבודה רבה ותוצר מוצלח יהווה תוצאה של רעיון מוצלח והפקה שעבדה ליישומו בצורה הנכונה והטובה ביותר.

צילום קליפ הינו צילום מורכב אשר ישתמש בדרך כלל במגוון של זוויות ו"שוטים". מטרת הקליפ אמנם תכוון את זוויות הצילום ותתרום ליצירת הקונספט, אך גם בצילום של קליפ ביתי ניתן די מהר לגלות את גודל כמות הצילומים הנדרשת.

עבודת עריכה של קליפ הינה מורכבת (בשל הזוויות והחיתוכים הרבים), ובמידה ותהיה מוצלחת תצליח לייצר אשליית זמן ומרחב תואמות. קליפ קצר בזמן אשר מכיל מקומות רבים או סיפורים משולבים, בסופו מצליח להעביר לצופה הרגשה או רעיון אחד.

הפקות מבחוץ נראות קסומות, אך חשוב לזכור שהאשליה הנוצרת מבחוץ אינה שיקוף של מציאות. הפקות סרטים, והפקות בכלל עוסקות באשליה זו, ונותנות לנו רגעים של חלום ואמונה.    

     

הכנת סרטי וידאו

הכנת סרטי וידאו

צילום ועריכת וידאו מתאימים למטרות רבות ומגוונות. ניתן להכין סרט וידאו כתוספת לאתר אינטרנט, כסרט הדרכה אשר מיועד לשימוש פנימי בחברות או מוסדות, כסרט שמטרתו לייצר תדמית, כמתנה מרגשת לאירוע, וכמובן פשוט למטרת היצירה וההנאה הכרוכה בכך.

צילום וידאו  איכותי יכול להיעשות ע"י צלם מקצועי, אך כדאי לדעת שטכנולוגיית הצילום הביתית של היום לא בהכרח נופלת באיכותה מזו המקצועית, ובאמצעות שימוש נכון יכולה להוביל לתוצאות גבוהות. עריכת סרטי וידאו, לעומת זאת, כבר דורשת התמקצעות גבוהה יותר, ולימוד תוכנה מתאימה. גם כאן אפשר להתנסות לבד אך עדיף לפנות לעורך וידאו מקצועי לביצוע העבודה.

תהליך הכנתו של סרט וידאו

רעיון

תחילת התהליך של צילום ועריכת וידאו כרוכה בחשיבה על רעיון והקשר (קונספט). כאשר חושבים על רעיון לסרט וידאו כדאי לקחת בחשבון את האפשרויות הרבות שמביא אתו כלי זה ולנצלם מבחינה רעיונית. בזכות כלי זה ניתן להכניס דוגמאות מצולמות ממקורות אחרים, לשלב תמונות, או לערוך צילומים ממקומות שונים אשר לבסוף יכנסו בתהליך העריכה בצורה אורגנית ושלמה. כאשר פונים להכין סרט וידאו חשוב לתת פתח ליצירתיות, ולזכור שכאן באמת השמיים הם הגבול.

צילום

לאחר שנבנה הרעיון וקיים קונספט מתחיל שלב הצילום, צילום וידאו הינו מלאכה לא פשוטה, אשר מומלץ למטרתה לזמן מומחה בתחום. הסיבה לכך נעוצה בבחירה נכונה של זוויות הצילום, וכמובן באיכותו. אחת ההחלטות החשובות שיתקבלו בשלב הצילום היא ההחלטה לגבי הסאונד ושילובו, במידה והחלק המצולם כולל ראיון או מלל, חשוב לוודא את איכות הסאונד ולזכור שצילום לא איכותי עכשיו ידרוש צילומים נוספים בעתיד.

עריכה

השלב הסופי והאחרון הינו שלב העריכה, עריכת סרטי וידאו נחשבת לעריכה מורכבת אשר מצריכה ידע בתוכנת העריכה, והבנה כללית בתחום. בשלב זה על העורך להדביק את כל חלקי הפאזל ולהפכם לסרט וידאו אחד, אשר יעביר רעיון אחיד ושלם. שלב העריכה זהו השלב שבו הסאונד יותאם לתמונה, והצילומים השונים יהפכו לרצף. עריכת סרטי וידאו ניתנת אמנם לביצוע עצמי על ידי תוכנות ביתיות, אך עם זאת חשוב להבין ששלב זה הינו החשוב והקריטי ביותר, עריכה לא מקצועית תראה בברור, ועלולה לא רק לבלוט כחוסר מקצועיות, אלא גם לטשטש את הרעיון.   

הכנת סרטון תדמית לאתר העסק

הכנת סרטון תדמית לאתר העסק

לאחר שנבנה אתר לשדרוג העסק, כל שנותר הוא לשדרג את האתר, ואין ספק שהוספת סרטון תדמית הוא אחד השדרוגים המוצלחים. כאשר עולה ההתלבטות לגבי השקעה ביצירת סרטון תדמית חשוב לקחת בחשבון את כמות הלקוחות שהוא יביא בעתיד, ואת אפשרויות ההפצה הרבות שהוא טומן בחובו, ואז לחשוב עליו שוב והפעם כהשקעה לטובה.

סרטי תדמית נמצאים סביבנו כל הזמן, ניתן לשלבם באתר הפרטי של העסק, ובאותה מידה ניתן להפיצם באתרי חיפוש שונים, ובמקומות נוספים ברחבי הרשת. התוצאה היא חשיפה, קרבה ללקוח, וכמובן יצירת תדמית אשר נשלטת ע"י בעל העסק.

ייחודו של סרטון תדמית

בניגוד להכנה של כל סרט וידאו אחר, לסרטון תדמית ישנה מטרה מאוד מדויקת והיא יצירת תדמית באמצעות סרט. כבר מזמן נאמר שאין כמו מראה עיניים, וידוע שהאדם קולט ומושפע בעיקר באמצעות חוש הראיה, ולכן ביכולתו של סרט קצר (סרטון) להביא למטרה משמעותית וארוכת טווח.

בסרטון תדמית של עסק ניתן לשלב הסבר מצולם על שלבי הייצור של המוצר, לשלב ראיון עם בעל העסק שבו הוא מדבר על ה"אני מאמין" המוביל את העסק, ולהוסיף סיור מצולם בעסק על כל פרטיו. היתרון ביצירת סרטון כזה הוא הפיכת העסק למוכר, ומוכר משמעותו ברוב המקרים אהוב, וקרוב למודעות הלקוח. סרטון תדמית טוב, ייצור דימוי חיובי של העסק ובעליו, ויוסיף לתחושת האמון של הלקוח.

חשיבותה של עריכת וידאו בהכנת סרטי תדמית

עריכת וידאו הינה חלק מרכזי וחשוב מהכנת הווידאו כולו, שלב העריכה הינו שלב סגירת הקצוות, ומינוף הרעיון. בשלב העריכה יהיו כמובן צילומים אשר ירדו ולא ייכנסו לסרטון, וחלקים אשר יהיו חסרים, או שיחזרו לצילום נוסף עקב איכות ירודה. עריכת וידאו מהווה שלב חשוב ביצירת הסרטון, וגם כאן (כמו לאורך כל התהליך) מומלץ להיעזר ביועץ תדמית, ולבחון את התוצר המוגמר לפני שהוא יוצא אל השוק.

ביצירת סרטון תדמית חשוב לא לחסוך, ולהשקיע בצילום ועריכה מקצועיים. כאשר יוצרים סרטי תדמית חשוב לזכור שסרטון זה הינו כלי חזק, שישפיע על מינוף האתר באופן חיובי שעולה על כל הציפיות.